随着德国男篮以6分的微弱优势击败塞尔维亚，2023年国际篮联篮球世界杯正式落下帷幕。对于押注本次赛事的各大品牌来说，与德国队一起登上最高领奖台的中国运动品牌匹克无疑成为了大赢家。

事实上，它可以在代表世界篮球最高水平的舞台上展开一场“德比战”。无论最终谁获胜，标志性的三角标志都会超级暴露在冠军领奖台上，增添匹克的影响力。改善。

不仅是匹克，很多来自中国的品牌也在这次世界杯征程中大显身手。他们以不同的营销方式和理念，再次完成了品牌在体育赛事场景的渗透。

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文/大疆

编辑/李家俊‍‍‍

终场哨声响起，随着德国队球员肆无忌惮的庆祝，2023年国际篮联篮球世界杯正式落下帷幕。

回想起来，本届赛事备受关注，不仅因为这是篮球世界杯历史上首次在多个国家举办，还因为表现出色的球队可以直接获得男篮参赛门票2024 年巴黎奥运会。

每四年举办一次的世界杯，不仅是众多球队检验阵容、争夺荣誉的大考，也是全球品牌在篮球赛道上布局的必争之地。这也是中国品牌走出去的优质场景。让我们从36氪的角度来回顾一下中国品牌在世界杯上的精彩瞬间。

中国品牌占全球合作伙伴的一半。

借力世界杯影响力，转变篮球氛围，成长壮大

2023年男篮世界杯周期汇聚了众多顶级品牌。在FIBA的10个全球合作伙伴席位中，来自中国的企业占据了一半，分别是百岁山、TCL、腾讯、万达和伊利。

此外，洲明体育还作为FIBA官方LED供应商参与其中。

图片取自：FIBA

万达集团自2019年至2031年成为国际篮联全球业务合作伙伴以来，已举办了2023年、2027年、2031年三届篮球世界杯、亚洲、欧洲、美洲篮球洲际杯以及青少年篮球世界杯。该活动的全球营销权。

比赛开始前，万达集团携手国际篮联再次启动球童项目，通过在中国12个城市举办的国际篮联中国技能挑战赛选拔12名U10球员，担任开场中国队的球童。篮球世界杯的比赛。鼓励年轻球员通过自己的努力争取这一最高荣誉。

凭借手中的IP和自身优势的线下资源，万达与世界杯的合作体现在品牌活动、赛事营销、现场运营等全方位服务上。

当然，每个品牌都有自己的营销风格和传播偏好。对于百岁山来说，这并不是他们第一次站上国际篮联篮球世界杯的舞台。在中国举办的2019年国际篮联篮球世界杯上，百岁山作为主办国本土品牌助力篮球世界杯成功举办。

作为走出国门、走向世界的中国饮用水品牌，百岁山自成立以来就以高端、高品质的特色进入市场，布局了高品质、高标准的品牌供应体系。这不仅符合高端篮球赛事的历史传统和文化底蕴，也能凸显百岁山的高端品牌定位和差异化竞争优势。

事实上，百岁山赞助了世界杯前的国际团结杯热身赛。在中国、意大利、新西兰、塞尔维亚、巴西等国家队运动员的支持下，百岁山持续利用赛事带动品牌影响力。与受众广泛的高水平赛事合作，可以在保证高端品牌品质的同时，在热门体育赛事中与消费者保持良好的互动。

来源：FIBA官网

作为国际篮联全球合作伙伴，TCL的体育营销已覆盖全球篮球、足球、电竞、橄榄球等领域，持续提升品牌全球影响力，巩固本土化品牌营销布局。 。经过几年的经营和努力，篮球的魅力和精神已经成为TCL品牌精神和营销的重要标签。

世界杯期间，TCL不仅派出啦啦队前往马尼拉支持中国队，还通过社交媒体线上活动加强与球迷的互动，延续篮球精神。

伊利在奥运会、足球等国际重大体育赛事营销方面拥有丰富的经验。此次签约是中国乳制品企业与国际篮联的首次合作，也是中国乳制品行业面向世界的又一次重要跨界合作。与FIBA达成合作，也意味着伊利篮球战略布局将再次延续和强化。

至此，伊利不仅完成了国内篮球的各个层面布局，还在国际篮球舞台上实现了新的突破，为与更多高水平顶级赛事的合作奠定了坚实的基础。在通过一系列线上线下活动做好游戏营销的同时，伊利始终与篮球大众建立共鸣，传递热爱篮球、理解篮球、共同坚守热爱的理念。

同时，安慕希作为2023年国际篮联篮球世界杯的官方酸奶，也在本次赛事期间利用线上线下的联动，为场内场外的观众营造了深入的篮球氛围。

比赛期间，安慕希与腾讯体育合作打造中国“篮球风暴”节目。决赛也与世界杯决赛在同一天举行。如此高规格的群众活动，向球迷们展示了中国篮球。大众层面的热情和热情。

作为国际篮联在中国的独家数字媒体合作伙伴，腾讯在本次赛事期间没有选择与其他品牌分享比赛流量。而是以内容为王，依托世界杯IP影响力，重点孵化多维节目。

内容报道方面，形成直播、点播、节目、纪录片等多元内容矩阵，邀请王仕鹏、朱芳雨、杨毅、苏群等人气嘉宾担任嘉宾从专业角度输出意见，与网友互动。冠军之路、球员评分、猜高手等趣味互动正在苏州、上海、西安、厦门、北京等地举办，打造一场备受瞩目的大众篮球赛事“篮球风暴” ，线上线下相结合，帮助大家参与这个夏天的篮球。高涨。

我们可以看到，中国五大品牌正在以世界杯为切入点，在全渠道投入资源覆盖观众的观看过程，从现场观看、直播、线上互动等方式吸引观众的关注或参与。 ，并整合社交沟通渠道。男篮世界杯的广泛影响力将转化为国内篮球氛围的增长力量，同时品牌理念也将快速触达用户。

签约球员、球队、品牌的差异化赞助

除了覆盖全场景的主赞助商外，还有一些赞助明星球员和国家队的品牌，也引起了球迷的广泛讨论。毕竟，一个品牌想要与当代年轻人进行更有价值的沟通，不仅需要通过竞赛内容的有趣形式向消费者传递生动活泼的品牌认知，还需要有具体、拟人化的表达。

本届世界杯开赛前，安踏正式宣布签约菲律宾国家队头号球星乔丹·克拉克森，为他提供参加本次赛事的安踏装备。克拉克森在NBA的表现可圈可点。在球场上，克拉克森强硬而大胆。在球场外，他热爱时尚，乐于分享自己的生活。他是联盟中知名的男模球员。他在很多粉丝心中占有一席之地。相信不用多说。

如此优质的运动员作为代言人，基于克拉克森自身特点与安踏品牌理念的深度契合，也为安踏品牌IP的年轻化带来更多帮助。

图片来源：NiceKicks

另一项丰硕的成果自然是实现了决赛的“德比战”。

匹克经常出现在赞助球队的顶级赛事中。利用赛事流量和团队实力，为品牌带来曝光，触达全球潜在消费者，成功拓展海外市场和用户资源。

2023年篮球世界杯上，匹克签约的国家队数量达到了6支，仅次于耐克和乔丹的14支球队。除了塞尔维亚和德国之外，拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹也是匹克队的成员。此外，匹克还与黑山、尼日利亚等多个国家篮球协会以及法国、菲律宾等国家的职业联赛建立了合作关系。

通过与多个国家队的合作，匹克以差异化的打法在国内运动品牌中脱颖而出。与国际优质篮球资源合作，推动品牌全球发展，建立匹克国际品牌框架。

美博集团成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商后，其董事长于方文表示，美博集团始终坚持国际化的战略愿景。通过六年的国际体育营销，其产品已远销世界各地。此次携手塞尔维亚国家男篮。篮球队也开启了美博全球品牌战略布局的新篇章。它不仅是美博国际化道路上的重要节点，也是美博与体育精神融合的生动展现。

随着国际篮联篮球世界杯日趋成熟，不仅有丰富市场经验的大品牌加入，渴望拓展市场的各圈层、各领域的新兴品牌也将加入体育营销阵营，获得自己的流量。对于篮球世界杯这个顶级IP，无论是大家熟悉的品牌还是陌生的品牌，很多品牌都希望从中获得更多的关注。

然而，当竞争状况、理念、产品等信息同时出现时，这些品牌能否脱颖而出，准确赢得消费者的心，才是成功的关键。

但年轻人内心对于品牌的判断标准与过去不同。追求新鲜、追求展现个性、表达自我的年轻人似乎更喜欢有趣、好玩、特色鲜明的人或团队。因此，选择选手或球队进行赞助，对于一些品牌来说，这样的差异化运营或许也能在比赛过程中以较小的预算实现大规模的传播。

篮球营销：篮球产业的品牌融合与发展

我们可以看到，在2023年国际篮联世界杯比赛现场，中国品牌正在与球迷建立联系，通过专业的品牌展示，无论是设计展示还是社交媒体互动，传递自己的品牌形象和价值观。 ，都体现了品牌在营销上的用心和创意。

各品牌恰到好处地利用男篮世界杯这个平台，将品牌形象与篮球文化完美结合，展示了各品牌在体育领域的竞争力和影响力。

一个新兴的趋势是，以往的常规篮球营销基本以联合品牌或赛事冠名为主，追求硬广告等传统营销方式。然而，目前的篮球营销布局更像是篮球产业层面的品牌集体发展。

图片来源：微博@中国篮球队

本届篮球世界杯的诸多精彩对决给观众留下了深刻的印象。这不仅是一场竞技的竞争，更是一场品牌之间的竞争。这也是篮球文化和体育产业的进步。篮球是世界上最受欢迎的运动之一。篮球领域的品牌竞争不仅是为了扩大品牌美誉度和市场份额，更是通过篮球平台与消费者建立更广泛、更深层次的联系。

如今，国内篮球生活方式不断传承和延续，年轻人不断投身于篮球运动，完美诠释了“展现自我、解放自我、不惧挑战”的篮球精神。如果能够有更多的人参与到比赛中来，围绕一项赛事参与到体育运动中来，这对于体育产业的发展是非常关键的。只有更多的人参与到篮球运动中来，篮球产业才能持续拥有良好的用户基础，产业才能获得更大的商业价值。

希望通过2023年FIBA世界杯，中国男篮能够砥砺前行，中国品牌也在走出去的过程中创新发展，为推动中国篮球事业的发展做出更大的贡献致力于推广全球篮球文化。